近日，四川省市场监督管理局制定发布《四川省保健食品会议营销合规指引》（以下简称《指引》），以全链条、精细化的合规要求，为保健食品会销活动划定清晰的经营边界。这份文件的出台，体现出四川对保健食品会销的治理思路，正从“事后查处”向“事前引导、事中规范、事后保障”的全周期监管转型。

此次《指引》的突破之处，在于它不再局限于对违法行为的列举与禁止，而是为经营者提供了一套可操作、可执行的合规路径，同时将监管触角延伸至会销的关键节点。

事前告知制度是首要抓手。《指引》明确，在场外场所开展会销，须提前三个工作日向举办地县级市场监管部门告知，内容包括主体资质、活动地址与时段、推介产品清单、现场负责人及讲师信息等。

《指引》要求，场外会销对样品展示区、讲解区、公示区、消费者活动区实行全覆盖、全过程同步录音录像，原始音视频留存不少于两个月。

《指引》第十四条在明确法定禁止内容的同时，专门梳理了“高风险宣传内容和情形”，包括绝对化用语、渲染健康焦虑、伪科学实验演示、对权威素材断章取义等。

对于老年消费者而言，《指引》构建的多重保障同样具有现实意义。明码标价、购货凭证出具、首负责任制与先行赔付、鼓励经营者作出七日无理由退货承诺等规定，降低了维权门槛。（来源: 四川省市场监督管理局）