一场春晚，让三江美景走进千家万户；一批项目，让老街古镇焕发新的活力；一项项文化传承，让2200余年的城市文脉不断延续。近年来，四川省宜宾市翠屏区立足长江上游国际休闲文化旅游目的地定位，推动“文旅+、+文旅”深度融合，让文化资源活起来、旅游场景新起来、消费人气旺起来，一幅文旅融合发展的新图景徐徐展开。

图源翠屏LOOK

文旅出圈 翠屏美景走向更大舞台

2026年春节，宜宾作为总台春晚分会场亮相。除夕夜，合江门广场以三江汇流为背景，伴随着节目《立上游》呈现，翠屏的山水风光、城市风貌和文化底蕴随着镜头走进千家万户。

春晚之后，合江门广场成为游客争相打卡的“春晚同款”。三江口的江景、冠英街的古老街巷、夹镜楼的光影场景，与春晚留下的舞台记忆相互叠加，游客循着电视里的镜头来到现场，从“看春晚”变成“游翠屏”。

围绕春晚效应，翠屏串联春晚取景地、历史街区、文旅项目和消费场景，打造“跟着春晚游翠屏”品牌，构建“IP+场景+服务”全域新格局，让“春晚流量”转化为“文旅留量”。数据显示，2026年春节期间，全区累计接待游客232万人次，同比增长34.7%，实现旅游综合收入16.2亿元，同比增长22.9%。

热度也延伸到了文创领域。一只“会说宜宾话”的红嘴鸥玩偶，凭借在2026年总台春晚及元宵晚会上的亮相，成为宜宾新的城市文化符号，并在春节期间掀起抢购热潮，红嘴鸥公仔单品销售额达到12万元，系列文创产品总销售额达到68万元。

这样的“出圈”并非偶然。近年来，翠屏区持续打造文旅品牌、丰富文旅活动，李庄古镇、僰道历史文化旅游休闲街区等一批文旅地标持续吸引游客。从“来过”到“留下”，从“打卡”到“体验”，翠屏文旅的吸引力正在不断增强。

项目焕新 老地方长出文旅新业态

在李庄古镇，古镇的厚重底蕴与现代文旅体验相遇。夜幕降临，月亮田灯影流转，情景演绎、特色美食、滨江茶摊、古风摄影等业态让游客从白天游到夜晚；《万里长城》全感剧场则借助虚拟现实技术，将本土文化故事转化为沉浸式体验。古镇由“游一圈、吃顿饭”，向“住下来、玩一晚、深度体验”转变。

乡村文旅也在不断寻找新的打开方式。叁屿·瀑布咖啡把山水生态与咖啡消费结合起来，让瀑布、山野成为新的休闲场景，为乡村旅游注入年轻化、体验式的新业态。

酒文化则成为翠屏文旅融合的重要特色。501白酒文化圣地将白酒历史、酿造文化、古窖池与现代消费体验结合，让游客不仅能够“看酒、品酒”，也能够了解酒背后的历史文化。端午期间，中国酒肆核心区迎来八方游客，通过文化展示、美酒品鉴、互动体验等方式，让“酒都”文化成为可看、可品、可感、可购的旅游体验。

沿江而行，铜关码头又是另一番景象。复古绿皮火车、铁路食堂、川南民居与江景相互交织，历史留下的铁路、水运记忆被转化为当下的休闲消费场景。过去的老码头，正成为市民游客感受老城烟火、体验滨江生活的新空间。

从古镇夜游到山野咖啡，从白酒文化到滨江休闲，翠屏正在用一个个新场景承接游客需求、激活城市空间。这种变化背后，是持续推进的项目建设。近年来，翠屏区累计实施文旅重点项目42个，总投资103亿元，完成投资约80亿元；李庄文化抗战博物馆、翠屏山游客接待中心、冠英街一期等25个项目竣工投运。

文脉传承 千年文化焕发时代新韵

翠屏有2200余年的建城史，有深厚的历史文化、酒文化、长江文化和丰富的非遗资源。近年来，翠屏在保护中传承、在传承中创新，让历史文化从书本、古建和博物馆走向街区、景区和日常生活。

在僰道历史文化旅游休闲街区，冠英街、合江门广场、文脉大道串联起古今。川剧、民乐、古街巡游等传统活动常态开展，“僰道长歌”“风起长江”等沉浸式体验不断推出。如今，这里成功创建国家级旅游休闲街区，成为展示宜宾历史文化的重要窗口。

在李庄，文化抗战记忆通过博物馆、古建筑、演艺和文创等不同载体得到延续；在城市街区，非遗走进社区、走进校园，传统技艺与现代生活有了更多连接。

（王宇 摄）

翠屏区现有不可移动文物924处，近年来，实施真武山古建筑群、流杯池石刻、赵一曼故居等20个文物保护工程，投入资金超1亿元；全区非物质文化遗产保护项目名录44项、代表性传承人73人。

翠屏区连续三年入选全国市辖区旅游综合实力百强区名单，成功入选第四批天府旅游名县命名县、四川省文化产业和旅游产业融合发展示范区创建名单。

今天的翠屏，山水更靓、文脉绵延，但打开文化的方式更多了，承载旅游的场景更新了，城市与游客之间的距离更近了。文旅融合，让老地方有了新故事，也让千年文脉有了新的表达。（来源: 翠屏区委宣传部）